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一個(gè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作效果圖
至簡(jiǎn)至約風(fēng)，“少即是多”的設(shè)計(jì)理念，最早出于德籍建筑密斯·凡·德羅提出，畫(huà)冊(cè)版式設(shè)計(jì)中的“少”并不是大面積的留白，而是所用元素的少，以及不同元素之間比例協(xié)調(diào)（虛實(shí)比多是4:3）。而簡(jiǎn)約風(fēng)的頁(yè)面，多用作整本宣傳冊(cè)不同章節(jié)之間的劃分，抑或穿插其中，作為對(duì)翔實(shí)內(nèi)容的一種消解，以舒緩大面積的內(nèi)容所帶來(lái)視覺(jué)疲勞。
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是非常重要的，在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)過(guò)程中需要考慮到很多問(wèn)題，要求根據(jù)情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而滿(mǎn)足不同行業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)需求，下面跟隨古柏廣告設(shè)計(jì)一起看下企業(yè)畫(huà)冊(cè)參考吧。
一個(gè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作先對(duì)再妙
精彩的創(chuàng)意點(diǎn)子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。比如在做服裝畫(huà)冊(cè)時(shí)，高明的模特要利用身體語(yǔ)言盡量表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的盡心制作，但千萬(wàn)忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風(fēng)采，否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意如不能有效的傳達(dá)信息，那都是違背專(zhuān)業(yè)精神的。
一個(gè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作目的主題
不管什么樣的畫(huà)冊(cè)創(chuàng)意，一定要以讀者為導(dǎo)向。畫(huà)冊(cè)是做給讀者看的，是為了達(dá)成一定的目標(biāo)，為了促進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作，既不是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)審，也不是為了讓別人典藏，更不是為了讓創(chuàng)作者自鳴得意。創(chuàng)意人員需要極為深刻地揣摩目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，創(chuàng)意才容易引起共鳴。
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一個(gè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作一針見(jiàn)血
文學(xué)家或?qū)а萦袔资f(wàn)字或者120分鐘的時(shí)間可以說(shuō)故事，宣傳畫(huà)冊(cè)只有很有限的文字和頁(yè)面可以講故事。因此，創(chuàng)意人員要習(xí)慣抓重點(diǎn)的思考方式，而且抓住重點(diǎn)做大文章。
珍妮的發(fā)言人說(shuō)，目前珍妮處于產(chǎn)后休息狀態(tài)，正與丈夫、卡塔爾商業(yè)大亨馬納一起，為兒子伊薩來(lái)到這個(gè)世界而高興。珍妮曾多次獲得國(guó)際音樂(lè)界最重要獎(jiǎng)項(xiàng)——格萊美大獎(jiǎng)，在上世紀(jì)9年代與麥當(dāng)娜、惠特妮·休斯頓、瑪麗亞·凱莉并稱(chēng)為“四大天后”。盡管如此，這位歌壇巨星平日很少談及個(gè)人生活，就連212年她與馬納結(jié)婚的消息也沒(méi)有立即公開(kāi)宣布。16年4月，珍妮以同丈夫“籌劃家庭事務(wù)”為由，突然宣布中止正在進(jìn)行的一場(chǎng)世界巡演。
食品畫(huà)冊(cè)：設(shè)計(jì)要從食品的特點(diǎn)出發(fā),來(lái)體現(xiàn)視覺(jué),味覺(jué)等特點(diǎn),誘發(fā)消費(fèi)者的食欲,達(dá)到購(gòu)買(mǎi)欲望。
一個(gè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作簡(jiǎn)單明了
客戶(hù)看宣傳畫(huà)冊(cè)是一種手段而不是一種目的，當(dāng)作合作決策的參考。而且，多半情況下，讀者是被動(dòng)地接受畫(huà)冊(cè)上傳遞的信息，越容易被知覺(jué)器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識(shí)。切莫高估計(jì)讀者對(duì)信息的理解和分析能力，尤其是高層的決策人員，他們是沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些創(chuàng)意的。因此，創(chuàng)意要簡(jiǎn)單明了，易于聯(lián)想。
文案確定之后，根據(jù)文案去做風(fēng)格，確定整體畫(huà)冊(cè)風(fēng)格，要給受眾傳遞什么樣的感覺(jué)和觀念，以及怎么讓受眾能記住這個(gè)畫(huà)冊(cè)以及怎么記住這個(gè)品牌，通過(guò)這個(gè)畫(huà)冊(cè)來(lái)傳遞這個(gè)品牌的什么主張。
一個(gè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作合乎邏輯
曾經(jīng)有一個(gè)眼鏡店的海報(bào)，畫(huà)面用插畫(huà)的形式呈現(xiàn)一個(gè)青色的瓜果，標(biāo)題寫(xiě)到 “這是XIGUA or QINGGUA ？”副標(biāo)題是“如果你分不出來(lái)，表示你該換眼鏡了”。其實(shí)這個(gè)廣告很有想法但是對(duì)消費(fèi)者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數(shù)不足有關(guān)系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現(xiàn)手法，一定要細(xì)心檢視，以免影響廣告的說(shuō)服力。
電影中，路小雨和葉湘?zhèn)愹T單車(chē)的畫(huà)面堪稱(chēng)經(jīng)典，而音樂(lè)劇也將這一畫(huà)面重新呈現(xiàn)。不過(guò)這段戲的難度也不小，汪小敏既要說(shuō)臺(tái)詞，又要唱歌，還要與男主角進(jìn)行互動(dòng)。而汪小敏卻處理的游刃有余，與男主角的互動(dòng)也非常流暢自然，感覺(jué)就像兩個(gè)熱戀中的人，非常美好。而當(dāng)需要演繹調(diào)皮小女生時(shí)，汪小敏也能馬上切換模式，將一個(gè)俏皮搗蛋的小女生，表演地很傳神。汪小敏演出結(jié)束后，所有演員上臺(tái)謝幕，而當(dāng)汪小敏謝幕時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡呼不斷，并起立鼓掌。?
一個(gè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作文字化視覺(jué)化
有一個(gè)文案創(chuàng)作人員奉命為客戶(hù)已經(jīng)通過(guò)的畫(huà)冊(cè)頁(yè)面配標(biāo)題。畫(huà)面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車(chē)，他想了很久，沒(méi)有合適的表達(dá)，勉強(qiáng)用“將一切遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面”來(lái)表現(xiàn)汽車(chē)加速凌厲的特性，但總體感覺(jué)標(biāo)題和畫(huà)面還是不匹配，沒(méi)有生命力。所以能夠非常巧妙地實(shí)現(xiàn)文字化和視覺(jué)化的創(chuàng)意才是好的創(chuàng)意。
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