VI形象設(shè)計(jì)的背景分析是怎樣的？企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)技巧

zheyecw 2020-07-11 10:30

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  vi設(shè)計(jì) (樓主)

  2020-07-12 00:15

  　　大家在做VI形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，是需要做下背景方面的分析的，那么VI形象設(shè)計(jì)的背景分析是怎樣的?企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)技巧有哪些呢?今天古柏廣告設(shè)計(jì)就給朋友們?cè)敿?xì)的介紹下這些問(wèn)題，以供參考。

  

  VI形象設(shè)計(jì)的背景分析

  　　VI形象設(shè)計(jì)的背景分析

  　　中國(guó)加入 " WTO " 和經(jīng)濟(jì)全球化，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益面對(duì)兩大壓力的沖擊：一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激烈的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng);二是國(guó)際品牌壓倒優(yōu)勢(shì)的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)若想在這樣的激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得生存和發(fā)展，就必須抓住有利時(shí)機(jī)，積極引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式和科學(xué)的管理方法，憑著有效的市場(chǎng)營(yíng)銷傳播工具，在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳、進(jìn)制根，并不斷開拓創(chuàng)新。

  　　“形象力”的戰(zhàn)略意義在全球一體化的新世紀(jì)顯得更為重大。企業(yè)要想提升形象力，就必須建立一套明確可見(jiàn)、獨(dú)具個(gè)性的識(shí)別系統(tǒng)，并確保企業(yè)形象的一致性與系統(tǒng)化。

  　　面對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不斷研發(fā)產(chǎn)品以求發(fā)展，但現(xiàn)有產(chǎn)品已步入飽和、同質(zhì)化時(shí)代，企業(yè)不得不把經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)“產(chǎn)品力”轉(zhuǎn)身“行銷力”，以提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略在全球企事業(yè)中的普及和發(fā)展，各國(guó)品牌林立，企業(yè)與品牌能否吸引消費(fèi)者的青睞，已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)決勝的關(guān)鍵，“產(chǎn)品力”、“行銷力”已非決定因素。社會(huì)的發(fā)展、生活形態(tài)的日漸成熟、挑剔的消費(fèi)者已把目光投向企業(yè)與品牌“形象力”的認(rèn)同感上，強(qiáng)調(diào)企業(yè)魅力，品牌特質(zhì)與產(chǎn)品個(gè)性的形象戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，成為時(shí)下企業(yè)經(jīng)營(yíng)的制勝法寶，一些世界聞名的企業(yè)品牌憑著它們行之有效的企業(yè)形象戰(zhàn)略，加之龐大的組合和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以及強(qiáng)勁的廣告支付，在消費(fèi)者心目中樹立起不可磨滅的企業(yè)形象，占領(lǐng)了大部分有利市場(chǎng)。

  　　VI形象設(shè)計(jì)的背景分析：VI設(shè)計(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

  　　一、VI設(shè)計(jì)的圖形簡(jiǎn)潔主義

  　　作為一種經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格，根據(jù)發(fā)展趨勢(shì)，元素圖形的使用越來(lái)越少。這是因?yàn)樵谀壳暗氖袌?chǎng)中，標(biāo)志是企業(yè)向受眾傳遞信息的一種方式。如果使用過(guò)多的圖形元素。它很容易影響到傳遞效果，或者觀眾無(wú)法理解。

  　　二、VI設(shè)計(jì)的文字中英結(jié)合

  　　隨著全球經(jīng)濟(jì)化發(fā)展，國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易交往愈加親近，VI設(shè)計(jì)作為傳遞形象的一個(gè)渠道，其中的文字設(shè)計(jì)作業(yè)也尤為重要，不僅是中文的設(shè)定，英文的設(shè)定作業(yè)也不可缺少，能更好地邁向國(guó)際化。

  　　三、VI設(shè)計(jì)的文字標(biāo)識(shí)圖形化

  　　目前的時(shí)代可以說(shuō)是一種讀圖時(shí)代，意思就是將文字圖形化，能加快消費(fèi)者的記憶速度，加快企業(yè)信息的傳遞。

  　　四、VI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一化

  　　統(tǒng)一化的VI設(shè)計(jì)可以構(gòu)成一個(gè)完好的系統(tǒng)，可以將品牌和企業(yè)形象聯(lián)絡(luò)起來(lái)，其中需求統(tǒng)一的元素就有品牌、企業(yè)名和商標(biāo)名，人們更容易識(shí)辨和記憶。

  　　分享一些企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)的技巧及注意事項(xiàng)

  　　一.VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)技巧

  　　1.收集信息，做好調(diào)研

  　　收集信息做前期調(diào)研很關(guān)鍵，這將決定你最終的設(shè)計(jì)概念和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的分布。收集信息可以是從網(wǎng)絡(luò)，或者書籍和同行業(yè)作品等。調(diào)研的時(shí)候需要記下關(guān)鍵的語(yǔ)句，如果遇到不錯(cuò)的元素，還可以用相機(jī)記錄下來(lái)。調(diào)研和分析是必不可少的環(huán)節(jié)，如果你的主題已經(jīng)確定，不妨花上1周或者更長(zhǎng)的時(shí)間去思考具體的思路。當(dāng)一套VI設(shè)計(jì)已經(jīng)完成時(shí)，應(yīng)該同時(shí)匹配一套草稿集，記錄調(diào)研的每一步。這對(duì)于提高自己的洞察力非常有好處。

  　　2.50%以上的時(shí)間花在logo設(shè)計(jì)上

  　　收集信息和調(diào)研都完成后，我們需要花一半以上的時(shí)間完成主logo的設(shè)計(jì)。主logo就像樹干一樣，如果沒(méi)有代表性的方案，那么整套VI設(shè)計(jì)將很難達(dá)到高水準(zhǔn)。logo設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以和輔助元素一同考慮。這樣在下一步的整體方案上，將高效優(yōu)質(zhì)。

  　　3.篩選素材與配色

  　　當(dāng)logo已經(jīng)確定后，可以開始搜索VI方案需要的素材，如服裝，文具，車身等企業(yè)需要應(yīng)用到的載體。除非整個(gè)方案有特殊的說(shuō)明，否則盡量做到整個(gè)方案顏色統(tǒng)一，簡(jiǎn)潔有代表性。

  　　二.企業(yè)對(duì)vi形象設(shè)計(jì)的幾大誤區(qū)

  　　企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)誤區(qū)一：認(rèn)為VI手冊(cè)內(nèi)容越多越好

  　　VI手冊(cè)是企業(yè)(品牌)視覺(jué)管理手冊(cè)，手冊(cè)內(nèi)容的多與少，是要根據(jù)企業(yè)(品牌)的需求而定制的。越大的企業(yè)，傳播環(huán)境越復(fù)雜的企業(yè)，VI手冊(cè)規(guī)范內(nèi)容就會(huì)越詳細(xì)，內(nèi)容就越多。反之，一些中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，不管自身的品牌傳播特點(diǎn)，而一味的追求手冊(cè)內(nèi)容數(shù)量是沒(méi)有意義的。我們經(jīng)常會(huì)看見(jiàn)，好多中小企業(yè)的柜子里鎖著一本厚厚的VI手冊(cè)，其實(shí)真正能用到的并不多。理解VI的作用，合理化定制VI手冊(cè)，是企業(yè)的正確選擇。

  　　企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)誤區(qū)二：認(rèn)為VI手冊(cè)就是標(biāo)志管理手冊(cè)

  　　由于VI早期對(duì)中國(guó)企業(yè)的重大幫助，使得VI設(shè)計(jì)空前火熱，于是網(wǎng)絡(luò)上到處都是VI手冊(cè)模版。從高校里的學(xué)生，到設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師，VI模板已經(jīng)是設(shè)計(jì)VI的必備工具。這也造成了不管是企業(yè)、學(xué)生、還是部分VI設(shè)計(jì)從業(yè)者，都認(rèn)為VI手冊(cè)就是把標(biāo)志放在不同的”VI手冊(cè)模板”中去。這樣做，就完全失去VI的價(jià)值——識(shí)別(差異性)。

  　　企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)誤區(qū)三：認(rèn)為VI手冊(cè)可以一一用用百年

  　　在當(dāng)今高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，媒介、傳播方式幾乎每年都會(huì)發(fā)生重大變化。就是在幾十年前，VI手冊(cè)也不會(huì)有如此之久的生命周期。為什么我們會(huì)經(jīng)?？吹接写笃放茡Q標(biāo)的新聞，這正是企業(yè)根據(jù)環(huán)境的變化而對(duì)VI做出的調(diào)整與變化。

  　　企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)誤區(qū)四：把廣告?zhèn)鞑ノ锪袭?dāng)VI設(shè)計(jì)

  　　作為一家品牌設(shè)計(jì)公司經(jīng)營(yíng)者，我經(jīng)常會(huì)接到客戶關(guān)于VI業(yè)務(wù)的電話咨詢，而當(dāng)我打開郵件一看，原來(lái)只是設(shè)計(jì)一些廣告?zhèn)鞑サ奈锪隙?。VI是品牌視覺(jué)識(shí)別管理手冊(cè)，在整體品牌視覺(jué)識(shí)別中出于戰(zhàn)略位置，并不是設(shè)計(jì)幾個(gè)展架、折頁(yè)、海報(bào)那么簡(jiǎn)單的戰(zhàn)術(shù)層級(jí)工作。VI手冊(cè)的作用，是指導(dǎo)廣告?zhèn)鞑ノ锪系囊曈X(jué)風(fēng)格，但并不是去執(zhí)行廣告?zhèn)鞑ノ锪稀?/p>

  

  VI形象設(shè)計(jì)的背景分析

  　　三.企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)

  　　1.企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)需表達(dá)品牌理念

  　　現(xiàn)代企業(yè)的品牌標(biāo)志，質(zhì)量高低在很大程度上決定了品牌成功或失敗，商標(biāo)和標(biāo)志組成了最通用的國(guó)際語(yǔ)言。一個(gè)優(yōu)秀的品牌VI能沖破很多障礙，為客戶、為市場(chǎng)傳達(dá)出準(zhǔn)確而統(tǒng)一的形象與內(nèi)涵，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，能將企業(yè)深刻的思想理念與內(nèi)涵、人性化、品牌親和力理念等注入其中，鮮明傳達(dá)獨(dú)特優(yōu)良的企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略展示。

  　　2.企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)需表達(dá)品牌品質(zhì)

  　　體現(xiàn)品牌價(jià)值品牌營(yíng)銷的過(guò)程，其實(shí)就是價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程。做品牌，價(jià)值優(yōu)化與價(jià)值表達(dá)則是營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵所在，品牌形象系統(tǒng)就是品牌識(shí)別與價(jià)值輸出系統(tǒng)，品牌系統(tǒng)對(duì)價(jià)值表達(dá)的越充分市場(chǎng)營(yíng)銷就越輕松。品牌基礎(chǔ)元素，具備天生的營(yíng)銷表達(dá)力，在品牌與消費(fèi)市場(chǎng)接觸的每一個(gè)瞬間進(jìn)行價(jià)值的營(yíng)銷滲透。即使最初最少范圍的品牌接觸，也可以獲得促進(jìn)價(jià)值理解的品牌信息。

  　　3.企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)需表達(dá)品牌身份與地位

  　　看到凱迪拉克汽車的標(biāo)志，就一定能猜測(cè)到這必定是款豪華轎車，因?yàn)樗臉?biāo)志已經(jīng)顯露出“高級(jí)感”. 凱迪拉克徽標(biāo)可謂是其精神內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，著名的花冠盾形取自安東尼(德)凱迪拉克的族徽，是典型的貴族標(biāo)志，既表現(xiàn)了底特律城創(chuàng)始人的勇氣和榮譽(yù)，同時(shí)也象征著其在汽車行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，呈現(xiàn)經(jīng)典、尊貴和突破精神。身份認(rèn)同 -- 體現(xiàn)有實(shí)力，有底蘊(yùn)，可以信重的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬。所謂的品牌識(shí)別系統(tǒng)，首先是身份的識(shí)別。識(shí)別你是誰(shuí)?你的背景出身?品牌品質(zhì)與地位如何?是否可以信賴?是屬于游擊雜牌?還是強(qiáng)大的正規(guī)軍?

  　　通過(guò)以上的內(nèi)容，我們已經(jīng)了解了VI形象設(shè)計(jì)的背景分析的情況了，在做VI形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，既要注意對(duì)背景進(jìn)行分析，還需要了解設(shè)計(jì)的技巧，具體的可以咨詢古柏廣告設(shè)計(jì)。
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