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無印良品、宜家家居自入駐中國市場以來，受到中國人的喜愛。我們從這兩個品牌的產(chǎn)品風格來看，他們都有一個共同特點，那就簡約時尚，有很好的視覺體驗，讓人覺得舒服。那么這種設(shè)計分風格我們怎么樣才能學習到呢。下面跟古柏廣告設(shè)計看看這篇文章，日式包裝受歡迎的奧秘是什么？看完你就知道日式風格的產(chǎn)品包裝設(shè)計怎么做了。

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一、日本人把包裝變成一種文化

與歐美傳統(tǒng)不同，在東方傳統(tǒng)中，包裝不是隱藏物品，而是包裝和強調(diào)產(chǎn)品的特性，因此日本包裝的功能可以被視為具有現(xiàn)代意義的包裝，而不是保存。

包裝文化的興起實際上反映了日本“好面子”的民族特色。

為什么這么說呢？原因有兩個

（一）送禮送風，在包裝中傳遞思想

追溯其起源，日本早在600多年前的室町時代就有包裝文化。日本古代的包裝主要是通過“呂鋒賦”來完成的。呂鋒府原來是一種用來存放衣物的布巾。隨著近代賦的復(fù)興，它被印上各種風俗圖案后，成為許多食品的包裝選擇。

在和平時期，貴族們非常注重送禮。然而，由于紙的價格高，人們在使用昂貴的紙時會更加注意如何使包裝更加精美。因此，紙質(zhì)包裝文化逐漸傳播開來。

今天，包裝已經(jīng)成為日本文化的一部分。在日本習俗中，直接互贈禮物是不禮貌的。好的包裝是表達真誠的工具。

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(2)賭一口氣，差生成為優(yōu)等生

事實上，日本優(yōu)等生的形象不是天生的，他們在設(shè)計上也是劣等的。在20世紀40年代和60年代，日本為了盡快從經(jīng)濟危機中恢復(fù)過來，不斷復(fù)制。我們都知道，沒有兩個皮克斯產(chǎn)品形象，但事實上，美國品牌皮克斯眼睛形象快樂。

原研哉曾說：“日本，本來是‘一無所有’的。日本文化是不斷將外國文化轉(zhuǎn)變?yōu)樽约何幕倪^程。"我們常常想知道為什么東方文化，日本，可以包裝，但中國設(shè)計不能總是擺脫美學的味道。

其實，日本進入現(xiàn)代化后，意識到模仿不會持久，從小學開始推進美學教育，開展了設(shè)計教育課程。2011年，日本還推出了一個兒童設(shè)計教育項目:“啊，設(shè)計”，現(xiàn)在已經(jīng)更新到168集。

誠然，日本的學習能力很強，無論是中國文化還是歐美文化，它都可以融合，并內(nèi)化為自己的民族文化，僅僅30年，日本通過不斷學習、創(chuàng)新，久坐設(shè)計兄弟的地位。

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二、傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞包裝“火與冰之歌”

日本的包裝設(shè)計往往是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念碰撞的產(chǎn)物，帶有濃厚的“日本味”，但卻沒有任何融入現(xiàn)代生活的矛盾感。那么“日本味”和“國際范”是怎么碰撞出火花的呢？

（1）禪美極簡主義日本極簡主義

近年來，隨著未印刷商品的普及，人們認為日本設(shè)計的第一反應(yīng)是簡約主義，食品包裝也不例外。

但日本的簡單與北歐對理性的追求不同。源于“沉默美學”的日本包裝文化崇尚簡約和意境，強調(diào)“放棄和離開”等精神層面的內(nèi)省。

在日本食品包裝的設(shè)計上，這種簡單的日式風格比如將日式枯山水庭園和果實完美結(jié)合起來的“心安寺石庭”和Muji白色類食品包裝袋。

然而，不要認為日本極端簡單的風格是“性冷淡的風格”。盡管工業(yè)設(shè)計大師naotofukasawa，Juiceskin的經(jīng)典概念作品具有視覺沖擊力，但它仍然貫徹了日本的減法:返璞歸真，使用類似于果皮的材料，連接果體和包裝，讓用戶可以感受到飲料[3]的原始味道。

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(2)傳統(tǒng)與風+現(xiàn)代美學=精致與華麗

當我想到風時，我不禁想到身著制服的女孩，到處都是櫻花。這些傳統(tǒng)元素也廣泛應(yīng)用于食品包裝中，它們精致華麗。但是日本的設(shè)計力量對此并不滿意，設(shè)計師們已經(jīng)發(fā)揮了第二次創(chuàng)作的能力，結(jié)合現(xiàn)代審美，使包裝更具創(chuàng)新性。

傳統(tǒng)元素廣泛應(yīng)用于紙食包裝，手繪包裝紙精致華麗，讓人無法忍受打開。

02，不僅有美貌，有趣的靈魂也很重要

擅長講故事的日本人喜歡在食物中注入有趣的靈魂。

例如，明治發(fā)起的竹筍村和蘑菇山巧克力餅干進行了40年的拉鋸戰(zhàn)。在2018年的選舉中,“蘑菇黨”以微弱優(yōu)勢落敗，因此“2018年人民選舉，蘑菇黨落敗”的字樣印在包裝盒的左側(cè)。

傳說中最好吃，但是最難買的卡比“土豆三兄弟”在2014年很受歡迎，“土豆片三姐妹”、“土豆片哥哥和毛豆弟”、小兒子“跳舞土豆”等家族系列的產(chǎn)品誕生了。新的跳舞薯條是短的，混合了香料和搖擺，就像薯條跳舞。日本人對土豆零食充滿熱情，將薯條薯片創(chuàng)造出擬人化的形象讓人更是讓人購買欲爆棚。

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在日本最受歡迎的東京香蕉-東京香蕉，10多年來作為東京的最佳伴奏式，除了傳統(tǒng)的香蕉蛋糕之外，還采用了貓的紋樣、豹的紋樣、長頸鹿的條紋圖案、弓等要素，使包裝更加可愛。不僅如此，季節(jié)、機場、店鋪也提供了特別費用，比如，4月26日發(fā)售的羽田機場限定費用使用了熊貓的形象。