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　　包裝設(shè)計(jì)是非常重要的，在不同行業(yè)下的包裝設(shè)計(jì)也有所不同，這就需要注意正確的設(shè)計(jì)和開發(fā)，從而保證設(shè)計(jì)開發(fā)效果，那么電視包裝設(shè)計(jì)主流元素有哪些？跟隨古柏廣告設(shè)計(jì)一起看下吧。

　　電視包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)中都有哪些主流元素

　　一、圓

　　圓可以說是最常見的形狀之一了，從形體上來看，圓潤(rùn)、光滑、親切等詞匯都代表了圓所傳遞給觀眾的視覺感受，以圓作為片子的主元素，大都具備這些風(fēng)格特點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)外許多頻道都采用了因作為頻道的LOGO形體設(shè)計(jì)，下面來看一些案例。

　　案例1:這個(gè)案例是國(guó)外某頻道的頻道ID，該片采用了頻道LOGO的紅色圓形為核心元素進(jìn)行演繹,在片子的構(gòu)圖和運(yùn)動(dòng)中，大量采用了圓的縮小與放大、圓之間的遮罩蒙版動(dòng)畫，整個(gè)運(yùn)動(dòng)過程都進(jìn)行了巧妙的設(shè)計(jì)，再結(jié)合音樂一氣呵成。本片截圖如圖所示。

　　案例2:再來看國(guó)內(nèi)的一個(gè)案例，CCTV2老版的整體包裝中選擇了紅色的圓球作為頻道的視覺核心元素，每一個(gè)紅球象征著不同的經(jīng)濟(jì)個(gè)體和活力的元素，包括觀眾個(gè)體價(jià)值的參與、頻道欄目的活力呈現(xiàn)和主持人的活力價(jià)值。

　　在這套包裝中，無數(shù)紅球一起自由跳躍卻又共同前進(jìn)，是所有經(jīng)濟(jì)個(gè)體聚集進(jìn)發(fā)出的集合能量，形成一種大氣磅礴的勢(shì)力和銳不可當(dāng)?shù)某绷?，給人以強(qiáng)大的力量感和視覺沖擊力，并由此感受到今日中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)和中國(guó)媒體追求品牌提升的驅(qū)動(dòng)力。CCTV2的紅球元素?zé)o疑大大強(qiáng)化了頻道的品牌形象。本片相關(guān)截圖如下所示。

　　關(guān)于以圓形作為頻道整體包裝或者是某條獨(dú)立的包裝片子的案例還有很多，下面再提供一些片子截圖，供大家參考。

　　二、立方體和方片

　　在眾多電視包裝作品中，作為基本造型形體之一，以立方體和方片為核心元素的案例并不在少數(shù)。與圓有所區(qū)別的是，立方體和方片有棱有角，以這類元素所表達(dá)的風(fēng)格比較多樣化，它們或用來傳遞信息，或用于塑造特定的造型，或用于表現(xiàn)空間感等，下面還是通過部分代表案例來進(jìn)行參考說明。

　　案例1:這個(gè)國(guó)外的案例以核心LOGO標(biāo)識(shí)出發(fā)，從平面的方片元素進(jìn)行三維空間的展開、收攏運(yùn)動(dòng)，同時(shí)以方片貼圖的方式進(jìn)行一些資訊信息的展示，最后收找為L(zhǎng)OGO方片定版。本片主要以LOGO方片的三維空間變換方式向觀眾傳遞信息，相關(guān)截圖如圖所示。

　　案例2:這個(gè)案例是國(guó)外某頻道整體包裝中的部分畫面，它以方塊盒子和立方體為核心元素，以粒子形伏的運(yùn)動(dòng)方式演繹畫面。總體畫面上，色彩風(fēng)格輕松明快，元素造型簡(jiǎn)潔明了，部分截圖如下所示。

　　下面提供其他一些此類片子供大家參考。

　　前面所提到的圓和立方體、方形等幾何形體算是電視包裝風(fēng)格中最常見的表現(xiàn)元素了，下面再來看看另外一些元素的表現(xiàn)風(fēng)格。

　　三、文字

　　有一類片子使用大量的文字或者極少的文字來構(gòu)成全片，或以文字特效的方式出現(xiàn)，或以平面單獨(dú)傳遞某些文字信息出現(xiàn)，接下來介紹一些案例供大家參考。

　　案例1:這個(gè)案例是國(guó)外的-條宣傳片，全片主要由文字元素構(gòu)成，從最初的“文字流”，到文字大量的呈現(xiàn)并形成空間的移動(dòng)、翻轉(zhuǎn)和穿插。整個(gè)鏡頭表現(xiàn)過程中都以文字構(gòu)成空間版面為主，最終構(gòu)成落版主題文字，整片通過文字特效的手段使得宣傳風(fēng)格格外突出，截圖如圖所示。

　　案例2:這個(gè)案例是國(guó)外Court tv的一條片子，仍然以文字為核心來構(gòu)成畫面，整條片子中從頭到尾都充滿了文字的各種運(yùn)動(dòng)，不斷刺激觀眾的眼球，同時(shí)模擬鏡頭的空間穿梭移動(dòng)，再配合光效進(jìn)行修飾，形成了本片強(qiáng)烈的視覺感。參考截圖如圖所示。

　　四、箭頭和條帶

　　還有些片子中采用上色的條帶或者是箭頭元素來作為畫面的核心元素，這一類型的片子大都具備很強(qiáng)的空間鏡頭感，讓觀眾的視覺跟著條帶、箭頭而動(dòng)，接下來看兩個(gè)案例。

　　案例1:這個(gè)案例是國(guó)外某頻道的一條宣傳片，采用了箭頭元素演繹的方式。在本片中，各色的箭頭元素在空間中的穿插運(yùn)動(dòng)帶給觀眾極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)視覺享受，同時(shí)又配合適當(dāng)?shù)奈淖謧鬟f了所要宣傳的信息，給人留下深刻的印象。本片中箭頭的空間運(yùn)動(dòng)方式是需要好好學(xué)習(xí)的地方，相關(guān)截圖如圖所示。

　　案例2:這個(gè)案例是國(guó)內(nèi)2006年中國(guó)音樂TOP排行榜的宣傳片，片中采用了彩色的條帶，寓意音樂的多姿多彩，同時(shí)設(shè)計(jì)了巧妙的鏡頭空間運(yùn)動(dòng)，干凈的白色背景襯托了彩色的條帶，讓本片更加富有現(xiàn)代時(shí)尚氣息，本片截圖如下所示。

　　總的來說，無非是從平面構(gòu)成的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)出發(fā)，點(diǎn)成線、線成面，所以就有了基本的圓、方塊等幾何形狀，或者是一些不規(guī)則的形狀，特別點(diǎn)的有箭頭、條帶等。根據(jù)片子的實(shí)際需要和風(fēng)格選擇合適的元素作為核心來進(jìn)行表現(xiàn)才是本小節(jié)歸納的目的所在。

電視包裝設(shè)計(jì)

　　電視包裝設(shè)計(jì)的形式是什么樣的

　　從設(shè)計(jì)的構(gòu)成角度講，點(diǎn)、線、面、體是從美學(xué)的觀念形成的一種抽象的裝飾語言。凡是具有設(shè)計(jì)感的藝術(shù)作品的電視包裝設(shè)計(jì)，無論是平面類、三維類還是拍攝類的電視包裝作品，其整個(gè)設(shè)計(jì)畫面的形式主要包括三個(gè)方面。一是“構(gòu)成”形式的基本要素，如點(diǎn)、線、面、體、空間等。二是“構(gòu)成”形式的材質(zhì)、光影、運(yùn)動(dòng)等。三是“構(gòu)成”的形式法則，如統(tǒng)一與變化、對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱與平衡、節(jié)奏與韻律、條理與反復(fù)、動(dòng)感與靜感、整體與局部等等。

　　點(diǎn)、線、面、體是概念的、抽象的、假定的，相對(duì)的，它本身不代表任何意義，只能從比較、對(duì)照、互襯中得出概念的形態(tài)。極細(xì)小的形象就是點(diǎn)，狹長(zhǎng)的形象就是線，而形成一定量感的點(diǎn)、線就是面。體是由面的包圍、閉合而產(chǎn)生的，體是具有位置、長(zhǎng)度、寬度及深度的三次元。它能最有效地表現(xiàn)物理空間，并呈現(xiàn)出極強(qiáng)的量感。

　　空間是一個(gè)非常重要但常常容易被忽視的要素。物理空間是指物質(zhì)形態(tài)實(shí)體所限定的空間，稱為實(shí)空間。心理空間指對(duì)于空間的心理感受，也稱為虛空間。物理空間與心理空間關(guān)系處理上應(yīng)能夠做到松緊得當(dāng)、疏密適宜。

　　在電視包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還應(yīng)注意畫面中材質(zhì)、光線、運(yùn)動(dòng)的精心把握。通透的材質(zhì)易產(chǎn)生透氣、輕松和延伸感，不通透的材質(zhì)則產(chǎn)生穩(wěn)定、厚重感。利用光的光度、色光以及光的運(yùn)動(dòng)變化可以表達(dá)情緒、渲染氣氛、營(yíng)造情調(diào)。運(yùn)動(dòng)是物體或畫面運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的表達(dá)。分為自然的運(yùn)動(dòng)和人為的運(yùn)動(dòng)。通常需要根據(jù)主題安排畫面內(nèi)元素的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。

　　形式美法則是實(shí)現(xiàn)形式美感的重要基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師應(yīng)自覺地運(yùn)用統(tǒng)一與變化、對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱與平衡、節(jié)奏與韻律、條理與反復(fù)、動(dòng)感與靜感、整體與局部等形式美的法則體現(xiàn)電視包裝美的內(nèi)涵，達(dá)到美的形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一。

　　電視包裝設(shè)計(jì)的整體關(guān)系的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于局部關(guān)系。設(shè)計(jì)師需著眼于整體設(shè)計(jì)，內(nèi)容主次的表現(xiàn)；點(diǎn)、線、面、體、空間的處理；影調(diào)、色調(diào)、材質(zhì)的安排；動(dòng)態(tài)鏡頭、固定鏡頭；標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等的安排等等，都應(yīng)作統(tǒng)籌規(guī)劃，以使局部服從于整體。

電視包裝設(shè)計(jì)

　　以上是古柏廣告設(shè)計(jì)有關(guān)電視包裝設(shè)計(jì)形式和元素的具體介紹，電視包裝設(shè)計(jì)需要考慮到很多問題，進(jìn)行專業(yè)的設(shè)計(jì)，從而保證設(shè)計(jì)效果。