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　　品牌形象設(shè)計(jì)不僅對(duì)企業(yè)重要，對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展也有重要作用，在城市品牌形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們需要知道城市品牌形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)以及哪個(gè)公司設(shè)計(jì)的好，下面古柏廣告設(shè)計(jì)的小編就給大家解答一下這兩個(gè)問(wèn)題。

　　城市品牌形象設(shè)計(jì)有哪些特點(diǎn)？

　　1、獨(dú)特性

　　如今旅游業(yè)極大的興起，城市形象可以更大范圍地傳播。然而越來(lái)越多的人感嘆國(guó)內(nèi)各大城市太雷同，旅游開(kāi)發(fā)基本是千篇一律：以老街的名號(hào)、以文藝的名義，賣(mài)著從義烏批發(fā)的工藝品，都買(mǎi)著臭豆腐、烤魷魚(yú)和奶茶，很多當(dāng)?shù)靥厣称吩谌珖?guó)流通中也失去了當(dāng)?shù)靥厣?/p>

　　全球化時(shí)代，人們的需求也更為多元化。城市經(jīng)營(yíng)需要同商業(yè)產(chǎn)品一樣，讓城市擁有不同的個(gè)性、氣質(zhì)和風(fēng)貌，在滿(mǎn)足人們基本的吃喝玩樂(lè)生活需求之外，更要滿(mǎn)足人們情感上的高級(jí)需求。針對(duì)城市所提供的生活化服務(wù)和情感體驗(yàn)，進(jìn)行獨(dú)特的城市品牌形象塑造。即打造城市獨(dú)特性與差異性便是打造成功的城市形象之關(guān)鍵因素。

　　2、關(guān)聯(lián)性

　　城市品牌形象設(shè)計(jì)需要與城市歷史、文化、風(fēng)貌、自然環(huán)境等要素之間具有一定關(guān)聯(lián)，與城市地位、特色及經(jīng)濟(jì)等契合度良好，才能使城市品牌形象深入人心。比如浪漫之都巴黎，著名的城市形象視覺(jué)符號(hào)有埃菲爾鐵塔、凱旋門(mén)、盧浮宮等著名建筑。埃菲爾鐵搭有著構(gòu)成主義的美感，凱旋門(mén)是英雄主義的象征，盧浮宮則是浪漫主義文化的展示。與此相應(yīng)的是巴黎聞名于世的產(chǎn)品：香水、時(shí)裝、首飾等。城市文化及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與城市形象相互輝映，形成巴黎浪漫之都的總體城市品牌形象。現(xiàn)代城市形象要包含一定的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，尋求城市品牌形象與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化及經(jīng)濟(jì)等的契合度和關(guān)聯(lián)性。這是降低城市品牌傳播成本的重要要素，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)品牌傳播效應(yīng)最大化的關(guān)鍵。

　　3、可視化的符號(hào)

　　隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，城市形象建設(shè)已經(jīng)成為政府越來(lái)越關(guān)注的內(nèi)容。而城市品牌形象中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是其重要的形象符號(hào)外顯部分。通過(guò)城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的各種可視化語(yǔ)言符號(hào)，有意識(shí)、有計(jì)劃地利用現(xiàn)代的大眾媒體將城市的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾對(duì)城市形象有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識(shí)。

　　一個(gè)優(yōu)秀的城市標(biāo)志加上一套行之有效的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以構(gòu)造出完整的城市視覺(jué)識(shí)別要素。比如說(shuō)大連的象征是足球、深圳的標(biāo)志是拓荒牛、洛陽(yáng)是牡丹花，它們可以從體育、政治、自然環(huán)境和文化特色等角度折射城市的精神和風(fēng)貌。城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)城市理念、傳達(dá)城市精神，從而創(chuàng)造獨(dú)具特色的城市面貌，傳播恰當(dāng)?shù)某鞘行蜗螅瑥恼w上提升城市品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

城市品牌形象

　　4、互動(dòng)性

　　城市品牌定位決策者一般是政府機(jī)關(guān)，更多考慮的是經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等宏觀(guān)要素。這種方式有一定的科學(xué)性，但是在一定程度上會(huì)忽略受眾本體，在受眾感受上很可能產(chǎn)生出入。比如廣州的城市精神是“敢為人先，團(tuán)結(jié)友愛(ài)，奮發(fā)向上，自強(qiáng)不息。”詢(xún)問(wèn)廣州市民本市的城市精神是什么，很多人都回答不上來(lái)。城市品牌形象設(shè)計(jì)及發(fā)展過(guò)程中與公眾的互動(dòng)，會(huì)使城市品牌更生動(dòng)和立體，容易記憶和傳播，這樣城市品牌形象才能保持長(zhǎng)久的生命力和影響力。

　　5、融合性

　　構(gòu)成城市外部形象的抽象要素是點(diǎn)、線(xiàn)、面，而點(diǎn)、線(xiàn)、面的具體表現(xiàn)形態(tài)是道路、樓宇、河道、橋梁、綠地、廣場(chǎng)、標(biāo)志性建筑等。這些單體建筑通過(guò)組合，共同構(gòu)成一座城市的整體形象。而具有個(gè)性化形象特征的城市因布局合理、組合得當(dāng)、造型優(yōu)美、配套完善，就顯示出整體美，和諧美。

　　6、能動(dòng)性(可塑性)

　　城市形象的塑造盡管受到經(jīng)濟(jì)狀況、自然環(huán)境、人文背景影響，而帶有一定的被動(dòng)性，但又是能動(dòng)的。人們可以通過(guò)理性思維、科學(xué)運(yùn)籌和積極作用，將其粗俗的一面剔除出去，或淡化處理；將其精彩的一面加以張揚(yáng)，凸現(xiàn)出來(lái)。大連作為北方城市、工業(yè)城市，而且僅建城百年，文化底蘊(yùn)并不豐厚，但它充分利用大海、半島的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，以“建設(shè)中國(guó)北方香港”為目標(biāo)，以“不求最大，但求最佳”為建設(shè)理念，精心營(yíng)造出一個(gè)海水、綠島、城市融合的國(guó)際化都市。而許多南方城市盡管有經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、人文優(yōu)勢(shì)，卻難得精美。這說(shuō)明人的能動(dòng)因素是極其重要的。

　　城市品牌形象設(shè)計(jì)哪個(gè)公司設(shè)計(jì)的好？古柏廣告設(shè)計(jì)會(huì)讓你滿(mǎn)意

　　古柏廣告策劃有限公司，簡(jiǎn)稱(chēng)“古柏廣告”，專(zhuān)注于品牌思維，以專(zhuān)業(yè)品牌設(shè)計(jì)理念為客戶(hù)創(chuàng)造實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值！17年服務(wù)覆蓋30多種行業(yè)，涵蓋品牌策劃、LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、紀(jì)念冊(cè)設(shè)計(jì)等一站式、全方位的品牌服務(wù)。

　　“以客戶(hù)為中心”的服務(wù)理念，關(guān)注客戶(hù)需求和體驗(yàn)，創(chuàng)建了“全程跟蹤”式的一體化品牌服務(wù)目標(biāo)。以“策略導(dǎo)向型”服務(wù)模式為核心理念，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人員、強(qiáng)大的公關(guān)咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)和品牌咨詢(xún)?nèi)藛T，全心全意服務(wù)每一個(gè)客戶(hù)，最終實(shí)現(xiàn)客戶(hù)品牌價(jià)值最大化。

城市品牌形象

　　企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)原因

　　第一、企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

　　企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對(duì)品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

　　通過(guò)各種形象符號(hào)來(lái)刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　第二、品牌形象設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場(chǎng)。

　　品牌形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類(lèi)競(jìng)品區(qū)隔開(kāi)，通過(guò)各種方式的長(zhǎng)期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。

　　第三、品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。

　　品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴(lài)的品牌。

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