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? ? ? 通過(guò)廣告策劃，可以使廣告活動(dòng)自發(fā)地沿著一條最簡(jiǎn)捷、最順利、最迅速的途徑運(yùn)動(dòng)，可能以自發(fā)地使廣告內(nèi)容的特性表現(xiàn)得最強(qiáng)烈、最鮮明、最突出，也可以自發(fā)地使廣告功能發(fā)揮得最充分、最完全、最徹底，從而降低成本、減少損耗、節(jié)約廣告費(fèi)用，開(kāi)成廣告規(guī)模效應(yīng)和累積效應(yīng)，確保以最少的投入獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，近期效益和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益。

固原品牌策劃是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

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廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)。通過(guò)廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他 們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問(wèn)題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通 過(guò)廣告，直接與廣大的消費(fèi)者見(jiàn)面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。

廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買行動(dòng)，有 時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買欲望。有些物美價(jià)廉、適銷對(duì)路的新產(chǎn) 品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開(kāi)市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買。

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? ? ? ?固原市位于中國(guó)黃土高原的西北邊緣，境內(nèi)以六盤(pán)山為南北脊柱，將固原分為東西兩壁，呈南高北低之勢(shì)。海拔大部分在1320～2928米之間。由于受河水切割、沖擊，形成丘陵起伏，溝壑縱橫，梁峁交錯(cuò)，山多川少，塬、梁、峁、壕交錯(cuò)的地理特征。屬黃土丘陵溝壑區(qū)。主要山脈有六盤(pán)山呈南北走向，主峰美高山（米缸山）海拔2931米，為固原最大、最高山脈。月亮山海拔2633米，云霧山海拔2148米。有六盤(pán)山高山丘陵區(qū)，葫蘆河西部黃土梁、峁丘陵地區(qū)，葫蘆河?xùn)|部黃土梁狀丘陵地區(qū)，茹河流域黃土梁、塬丘陵地區(qū)，清水河中上游洪積—沖積平原區(qū)，清水河中游西側(cè)黃土丘陵、盆、埫區(qū)，清水河中游東側(cè)黃土丘陵山地區(qū)等類型。

? ? ? ?固原境內(nèi)金屬礦藏稀少，而非金屬礦藏資源較豐富。已探明的礦產(chǎn)有燃料、金屬、非金屬、建筑耐火礦產(chǎn)等。其中石膏、石英砂、煤炭、水泥用石灰?guī)r、芒硝、磷、硫鐵、花崗巖、閃長(zhǎng)石、陶土等較多。在六盤(pán)山盆地有油氣資源4.92億噸，是一個(gè)中小規(guī)模的油氣田。

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