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當(dāng)前SEO（搜索引擎優(yōu)化 – Search Engine Optimization）的理念逐漸被國(guó)內(nèi)網(wǎng)站所接受， SEO行業(yè)也隨之慢慢火熱起來， 現(xiàn)在很多人動(dòng)不動(dòng)會(huì)提到SEO， 但是， SEO的最高境界， 恰恰就是不做SEO！ 這個(gè)說法可能會(huì)讓很多人嗤之以鼻， 但是請(qǐng)仔細(xì)想想， 什么是SEO的實(shí)質(zhì)？ 換句話說， 國(guó)內(nèi)的SEO服務(wù)提供者每天在做著什么樣的工作？ 實(shí)際上就是針對(duì)他們所理解的搜索引擎的計(jì)算方式， 對(duì)頁(yè)面的內(nèi)容做調(diào)整， 優(yōu)化關(guān)鍵詞的出現(xiàn)形式， 然后再為了增加各種可以為SEO加分的鏈接到處忙碌的提交申請(qǐng)， 然后盯著幾個(gè)關(guān)鍵詞的查詢結(jié)果期盼著排名的迅速提升……

Google和百度， 兩個(gè)SEO工作者最關(guān)心的網(wǎng)站， 卻在用不同的方式搶他們的飯碗。先說百度， 可以說SEO工作針對(duì)百度并沒有太大意義， 一個(gè)關(guān)鍵詞查詢結(jié)果， 往企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)往前3個(gè)結(jié)果甚至前5個(gè)結(jié)果都是付費(fèi)用戶， 當(dāng)你知道90%的人只會(huì)點(diǎn)擊搜索結(jié)果里的前5名時(shí)， 就會(huì)明白為什么SEO針對(duì)百度意義不大了。所以， 與其把預(yù)算和精力花在針對(duì)百度的SEO上， 不如直接使用他們的競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)， 反而效率和效果都更好。

再回到Google， 大部分的SEO從業(yè)者都在說， 他們了解Google的排名計(jì)算方法， 而Google確始終聲明， 搜索結(jié)果的排序算法在不斷更新， Google的努力方向是最大程度的滿足用戶對(duì)搜索的期望， 從“給我我所說的”發(fā)展到“給我我想要的”， Google用盡了心思。那么， 現(xiàn)階段的SEO工作顯然是為了影響Google對(duì)搜索結(jié)果的判斷， 也就是說， 他和Google本身的努力方向背道而馳， 那么不難想象， Google是否會(huì)支持這種工作了。

其實(shí)SEO的真正含義并不是去影響什么， 改變什么， 而是做讓搜索引擎更喜歡的網(wǎng)站， 也就是常說的Search Engine Friendly。一家有經(jīng)驗(yàn)的公司應(yīng)該知道， 實(shí)現(xiàn)Search Engine Friendly不應(yīng)該是網(wǎng)站建成之后的事情， 而是從網(wǎng)站的策劃開始就要考慮的。首先， 在網(wǎng)站的表現(xiàn)形式上， 就要引導(dǎo)客戶做出取舍， 是一切從效果美觀出發(fā)的全Flash網(wǎng)站， 還是搜索引擎目前更喜歡的HTML網(wǎng)站， 或是各有利弊的HTML嵌套Flash。然后， 在網(wǎng)站的IA（信息架構(gòu) Information Architecture） 搭建過程中， 也要考慮網(wǎng)站每個(gè)欄目的設(shè)置、命名規(guī)范、層疊關(guān)系等等， 最后在網(wǎng)站的整合方面， 需要整合人員在頁(yè)面合理的安排信息、圖片Alt信息、Sitemap內(nèi)容， 是用文本還是用圖片顯示文字等細(xì)節(jié)， 包括對(duì)網(wǎng)站上線后瀏覽量統(tǒng)計(jì)的規(guī)劃。

這樣做出來的網(wǎng)站， 不需要額外的SEO工作， 就已經(jīng)是Search Engine Friendly的了。所以， SEO的最高境界， 就是把SEO工作交給網(wǎng)站開發(fā)的每個(gè)參與者， 不刻意的再做其他SEO工作， 把節(jié)省下來的時(shí)間和預(yù)算放到網(wǎng)站內(nèi)容的更新和維護(hù)上。那么， 我們就可以說， 不用再做SEO了……