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對(duì)于旅游產(chǎn)品(觀光地)來(lái)說(shuō)，標(biāo)志標(biāo)志也承擔(dān)著信息傳遞和消費(fèi)者引導(dǎo)的作用，但對(duì)于旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，綜合性、無(wú)形性、不可貯藏、不可轉(zhuǎn)移、生產(chǎn)消費(fèi)不可分等特性非常復(fù)雜的旅游地來(lái)說(shuō)，標(biāo)志標(biāo)志由很多觀光景點(diǎn)、觀光接待設(shè)施等復(fù)雜的要素構(gòu)成。旅游產(chǎn)品(目的地)的復(fù)雜性使得宣傳者很難把握其核心要素，區(qū)分其形象和特征，這對(duì)旅游業(yè)的健康發(fā)展極為不利。旅游標(biāo)志標(biāo)志首先是標(biāo)志標(biāo)志，因此旅游LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的一般原則，同時(shí)由于旅游標(biāo)志對(duì)象旅游產(chǎn)品(旅游地)的特殊性，旅游標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持獨(dú)特的特殊原則，古柏廣告設(shè)計(jì)總結(jié)以下幾點(diǎn):

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1.突出主流元素的原則如前所述，旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的最大特點(diǎn)是其綜合性和復(fù)雜性。對(duì)于旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這種綜合性的表現(xiàn)在任何旅游產(chǎn)品中都是由很多景點(diǎn)、景點(diǎn)和其他設(shè)施組成的。對(duì)于旅游地來(lái)講，任何一個(gè)旅游目的地都是由眾多的旅游景點(diǎn)、各種服務(wù)和接待設(shè)施等相綜合構(gòu)成的。然而，根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單性原則，小標(biāo)志不可能是全面的，只能通過(guò)提煉能夠相對(duì)代表這類旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的主流元素來(lái)表達(dá)。

2、著名因素原則強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品(旅游勝地)的綜合性，決定了這些因素中存在比較著名的因素。旅游標(biāo)志的主要目的是宣傳和標(biāo)志旅游產(chǎn)品(旅游勝地)，其中著名因素可以大大提高旅游標(biāo)志的作用和功能。

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3、強(qiáng)調(diào)地方風(fēng)景特色和歷史文化特色原則，旅游者旅游目的多種多樣，目前，觀賞地方特色風(fēng)景，感受地方特殊文化是大眾旅游的最重要目的。對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)，任何一種旅游產(chǎn)品(旅游目的地)的產(chǎn)生都是基于當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，這些旅游資源是在當(dāng)?shù)靥厥獾淖匀缓臀幕h(huán)境下形成的，經(jīng)過(guò)一定的歷史時(shí)期后具有特殊的當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和文化特征。但是，由于旅游資源的移動(dòng)性，以此為基礎(chǔ)制作的旅游產(chǎn)品(旅游目的地)深深地印刻了當(dāng)?shù)刈匀痪坝^的特色和當(dāng)?shù)貧v史文化的特色。同時(shí)，正是由于這些品牌吸引了來(lái)自不同地方的人從而產(chǎn)生了旅游的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

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4.大眾原則在當(dāng)今社會(huì)，旅行已經(jīng)從過(guò)去的奢侈品變成了大眾生活方式。當(dāng)前的學(xué)生旅游和農(nóng)民旅游在旅游構(gòu)成中，占有不可忽視的比重。旅游業(yè)的普及要求廣大旅游工作者在經(jīng)營(yíng)旅游市場(chǎng)的過(guò)程中，在工作的各個(gè)方面都要考慮其消費(fèi)群體的受歡迎程度。旅游標(biāo)志是標(biāo)識(shí)旅游產(chǎn)品(目的地)和促進(jìn)旅游業(yè)的重要工具，在設(shè)計(jì)旅游標(biāo)志時(shí)，必須考慮到旅游消費(fèi)群體的各個(gè)層面？：城市旅游者和農(nóng)村旅游者也要考慮，工農(nóng)等國(guó)內(nèi)旅游者也要考慮，海外旅游者也要考慮。只有這樣，我們才能設(shè)計(jì)出受歡迎、受歡迎的旅游標(biāo)志，被各級(jí)消費(fèi)者所接受，達(dá)到旅游標(biāo)志設(shè)計(jì)的初衷。