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　　商標(biāo)設(shè)計是企業(yè)非常關(guān)心的，在企業(yè)商品設(shè)計過程中需要考慮到很多問題，要求根據(jù)情況進(jìn)行設(shè)計，以保證設(shè)計效果，那么北京logo設(shè)計方法是什么？跟隨古柏廣告設(shè)計一起看下吧。

　　商標(biāo)的用處

　　從iPad中國的商標(biāo)訴訟，到特斯拉（Tesla）的商標(biāo)被搶注，早已在中國消聲近10年的搶注謀財之路再次被打通。如若處在敗勢，外界聲音是換一個商標(biāo)不就完了？

　　曾經(jīng)改過名字的人都知道，一旦傳播開，這并非易事。更新和更換是兩個截然不同的概念。由此可見，商標(biāo)這個東西，有的時候不覺得怎么樣，出問題的時候就知道重要性了。

　　譬如：康帥(shuai)傅之類能有銷路，是搭了康師傅商標(biāo)的邊。

　　再譬如：從未生產(chǎn)過某類機(jī)電的松下，在市場上卻是最受歡迎的品牌之一。

　　什么是好商標(biāo)

　　不要太亂，要能看的清。

　　細(xì)心觀察世界500強(qiáng)企業(yè)的商標(biāo)，多是由繁雜到簡易的變化過程。很多輕易被山寨的品牌，也有商標(biāo)過于復(fù)雜丶不易辨別的原因，偷換了一個地方不會被消費(fèi)者注意到。

　　不同的行業(yè)，對于商標(biāo)的應(yīng)用不同，標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。

　　譬如零售業(yè)，需要做門頭乃至樓體字，為了識別，就要求字體要規(guī)矩，并且各個字的筆劃不宜過多，否則遠(yuǎn)處看不清。

　　再譬如鞋包，商標(biāo)要應(yīng)用到拉鏈頭等等細(xì)枝末節(jié)，需要鏤空等工藝，更有可能放大用到包的主設(shè)計上，所以就更不能復(fù)雜。

　　始稷之前發(fā)過一篇拙作：強(qiáng)勢品牌烙印——瘋狂猜圖給品牌的高考。即是品牌商標(biāo)設(shè)計的經(jīng)驗概要。

　　不要復(fù)雜，要能記的住。

　　有一些商標(biāo)看見了能認(rèn)得，但記不住，和相近的放在一起也無法識別。負(fù)面的例子有很多，為傳播正能量，就不在此例舉。

　　商標(biāo)能否被記住，關(guān)系到廣告的轉(zhuǎn)化，主要體現(xiàn)在能否被讀出丶寫出。

　　譬如一個大一點(diǎn)的品類，汽車。榮威的車標(biāo)異常復(fù)雜，始稷聽到過女性討論兩只獅子的榮威丶一只獅子的標(biāo)志丶乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車。很難對上位。

　　好在榮威的商標(biāo)有一個可以讀出來的營銷傳播：兩只小獅子跳鋼管舞。

　　不要臆造，要能讀的出。

　　讀的出，是商標(biāo)最高級別的設(shè)計準(zhǔn)則。

　　再說汽車，始稷聽到過這樣的對話：一個橫圈丶一個豎圈丶外邊一個大圈是什么車？（豐田）。若是語言表達(dá)能力不強(qiáng)，就無法形容出來這個商標(biāo)。這個免費(fèi)的傳播就沒有了，想問百度都無從下手。

　　蘋果的商標(biāo)是被咬一口的蘋果丶奧迪是四個圈丶麥當(dāng)勞是個M……如果圖形僅僅是為了好看，而無法識別丶看不清丶記不住丶讀不出，那圖形商標(biāo)完全不如文字有價值。

北京logo設(shè)計

　　再次占有普遍認(rèn)知。

　　實現(xiàn)記的住丶讀的出，有一個必要的前提條件，是始稷一直在強(qiáng)調(diào)的：占有普遍認(rèn)知，至少是目標(biāo)人群的普遍認(rèn)知。

　　如果蘋果的商標(biāo)是某種奇怪樹種的果實，那也就無法讀出了；

　　如果賣當(dāng)勞的商標(biāo)不一個黃色的大M，是一個異常罕見的阿拉伯文字，那也就沒有這么高的識別率了；

　　如果榮威的車標(biāo)不是“兩只小獅子跳鋼管舞”那也無法實現(xiàn)這個病毒傳播了……

　　占有普遍認(rèn)知，將會節(jié)省一半的廣告費(fèi)。

　　9種商標(biāo)(logo)設(shè)計方法：

　　字體變形丶文字簡化丶抽象圖案是最常見的LOGO形態(tài)，但對記憶傳播不能加分，所以不被列在道若極9種落地方法中。根據(jù)多年的品牌營銷經(jīng)驗，始稷粗略碼上道若極獨(dú)家的9種商標(biāo)設(shè)計方法：

　　1丶幾何元素（奧迪四環(huán)丶奔馳三叉星丶本菱等）

　　幾何圖形的組合適宜多種應(yīng)用工藝，遠(yuǎn)距離識別率高。

　　2丶色塊元素（寶馬藍(lán)白螺旋槳丶tommy紅白藍(lán)矩形丶百事可樂紅白藍(lán)圓形等）

　　顏色不受中國商標(biāo)法保護(hù)，但重復(fù)使用固定的色塊，也可形成固定的烙印。

　　3丶?xì)赓|(zhì)取象（卡帕背靠背丶星巴克美人魚丶迪賽頭像等）

　　在所謂新媒體營銷時代，賦予品牌“人格化”特征愈發(fā)重要。無意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略顯復(fù)雜，因門店經(jīng)營，更多依靠顏色識別。

　　4丶心理造象（海爾兄弟丶康師傅廚師丶娃哈哈小朋友等）

　　營銷是和消費(fèi)者心理對決，暗示一直是最安全的營銷手段之一。由于法律限制，通過商標(biāo)暗示產(chǎn)品功能是一個簡易的通路。

　　5丶人文取象（播丶麥當(dāng)勞m丶耐克丶賓利B丶?xì)W米茄Ω丶GUESS？等）

　　和幾何元素一樣應(yīng)用廣泛，更為簡易的還有人文元素。通過文字丶符號的組合和變易，識別性最強(qiáng)。

　　6丶自然變易（迪士尼老鼠丶阿瑪尼鷹丶花花公子兔等）

　　最直接，最廣泛的認(rèn)知是自然生物的形象。譬如植物丶動物等等。自然形象中，追求應(yīng)用價值則偏向剪影等手法。

　　7丶自然取象（蘋果丶紅牛丶騰訊企鵝丶法拉利躍馬丶施華洛世奇天鵝等）

　　直接的自然形象，追求藝術(shù)價值和品牌調(diào)性，直接采用某種生物形象。這類商標(biāo)常見于各類世界級品牌，適用性最強(qiáng)廣。

　　8丶文化取象（雅戈爾龍子丶瑪莎拉蒂海神戟丶聯(lián)通中國結(jié)等）

　　帶有明顯的地域特征丶文化特征，從民俗文化乃至深化中汲取形象，對于品牌調(diào)性的提升十分有利。

　　9丶藝術(shù)歷史（北京奧運(yùn)印章丶愛馬仕馬車丶博柏利騎士等）

　　強(qiáng)調(diào)重要的起源丶背景丶藝術(shù)內(nèi)涵丶?xì)v史信息，非大眾消費(fèi)品則可采取藝術(shù)歷史形象，以凸顯差異。

北京logo設(shè)計

　　以上是古柏廣告設(shè)計有關(guān)北京logo設(shè)計方法的具體介紹，北京logo設(shè)計是相對較為專業(yè)的過程，建議由專業(yè)的公司進(jìn)行設(shè)計，從而保證設(shè)計效果。