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　　品牌起名看似簡單，實際上背后的學問可大了去了，一個品牌想讓消費者接受，往往是先從品牌的名字開始的，下面古柏廣告設計就來給大家介紹一下品牌起名有哪些基本原則？以及品牌取名的常見錯誤有哪些？

　　品牌起名有哪些基本原則？

　　1、好念，有傳播力

　　好的品牌名字應該遵循“短、平、快”的原則，一聽就記住了；反之，應該少用一些不常見的字眼，增加溝通成本。就像我們熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付寶”、“美圖秀秀”等，各有各的獨特亮點，就像一把鋒利的刀，進入到消費者心智當中。

　　2、容易記憶

　　在這個在碎片化信息泛濫的時代，保證自身品牌設計有效的信息攝入很關鍵。每個消費者都是“金魚系”，記憶只有七秒，他們的記憶是短暫的。就像在廣告圈有這么一個關于心理學的說法，從短期記憶來看，在不同類的商品品牌中，對于消費者而言，每一個大類平均能記住的品牌也就是7個，一般不會超過7個。

　　換言之，當消費者在進行消費決策時候，你能否讓自己的品牌成功躋身前7個，就是實現轉化的關鍵。

　　所以品牌名字，本質就是一場搶占消費者的博弈。博弈的關鍵在于品牌記憶，你的名字容易記，大家自然對你印象深刻。

品牌起名

　　3、符合產品屬性

　　好的品牌名字，應該與產品相輔相成、相得益彰，這就需要品牌充分結合自己的品類、市場定位等來做命名決策。

　　畢竟一個品牌名稱一旦拍板敲定，就意味著長時間投入使用，如果品牌方因為市場需求，需要擴展產品線或者重新打造子品牌，能否沿用原來的母品牌，這一點就需要慎重。

　　品牌起名需要注意什么？

　　一、能大概知道這個品牌業務和特點嗎？

　　這一條放到了第一點，品牌名字越是能夠和品牌業務貼近的，越是會被理解-記住，從而在消費者的心中占位。比如我們都愛吃的“周黑鴨”一聽就是經營鴨子相關業務的；“優衣庫”的本土化命名很優秀，一聽就是做衣服的。最難的莫過于中高端時尚品牌，名字要強調風格特點，要含蓄但是精準的表達出品牌的特點非常的考驗水平，這一點現代極簡、禁欲氣質服裝品牌GIADA迦達，東方簡約自然哲學氣質的AUM噢姆都是不錯的例子。

　　二、會被人認為是個有積淀有能量的老品牌嗎？

　　好的品牌商標名稱會讓人感覺像是行業中經營了十幾二十年的有祭奠老品牌。這種“老品牌”的名稱聯想就會意味著讓人產生有積淀、放心、信任信賴、產品成熟、很放心，等積極的認知感受！會在受眾的潛意識中起到積極的認知聯想和判斷，從而達到引導合作和推動消費的作用！我的命名每一個都可以達到這個標準，每一次和客戶介紹全案案例的時候，他們都會問這些都是已經做了很多年的老品牌吧！

　　三、會被人認為是個有實力有能力的專業大品牌嗎？

　　好的品牌商標名稱會讓人感覺很大氣，是個有實力很專業的大品牌，不是那種像小氣的小公司似的。它會給人的聯想是很有實力、很專業的大品牌。這一點在電商尤為主要。其實能做到上面的第一條就能做到一條的標準了。

　　四、會被人認為是個有品質不俗氣的高價值品牌嗎？

　　名字透露出一個品牌的層級，接地氣的名字適合中低端的消費，高雅語義明晰的名字適合高端層級的消費。比如一個做女帽的電商，他們新研發的產品想做成爆品，走中高路線，價格在300-500之間，結果起了個超級俗氣的名字，會花500買帽子的人會買一個帶俗氣名字logo的帽子嗎？名字透露出產品和服務的層級，暗示價值，很大程度上決定了產品的感知價值！

　　五、能夠讓人產生信任感和好感嗎？

　　名字是品牌和受眾接觸的第一觸點，好的名字能夠帶給受眾更正向的聯想來打消心中的疑慮，所以名字中透露的信任感就非常重要！一定要讓消費者一聽到就認為你是個值得信任的大品牌，后面的成交才會更有效率。舉個例子給大家感受下“華為”“小米”“三星”“蘋果”“錘子”哪個給人的穩定感信任感更強？哪一個你覺得更值得信賴？一定是華為吧??！華為這兩個字能夠自然的流露出大氣中正的能量。單單從名字上看，更值得信賴的是華為。

品牌起名

　　六、會讓精準目標客戶群體感興趣有共鳴認可嗎？

　　比如上面做帽子那個例子，就是沒有弄明白消費群體的問題，中高品牌起個低端名，誰愿意用低端的東西標榜自己？所以我們要讓購買我們產品的這類消費者喜歡這個名字，讓他們有共鳴感嗎，讓這個名字會讓他們有歸屬感，讓目標消費群體為此感到興奮和自豪。

　　品牌取名的常見錯誤有哪些？

　　1、無法跟消費者溝通

　　這說的就是還是要說人話，聽得懂、看得懂，讀起來不要拗口，萬萬不可貼上生僻字眼。畢竟一個品牌走向大眾，面向的是不同教育水平的群體，過于難懂，豈不是白打廣告了。

　　2、低俗、缺乏美感

　　說人話的同時，不代表可以惡俗、低劣，美感還是要有的。就像很早以前被人所詬病的“爽歪歪”酸奶飲品，作為一款定位兒童受眾群體的飲料，當時推出后就被不少網友指為用語淫穢。

　　3、脫離品牌、產品

　　品牌取名一定要與自己的產品定位有深度的聯系，如果毫無關聯或者難以建立聯系，只會讓消費者在進行消費決策的時候，忽略了你的品牌。

　　品牌起名不是誰都可以取的，需要根據品牌形象，品牌背后的文化，品牌想要在消費者面前表達什么含義，綜合的來考慮，如果你對如何取好品牌名字不是很了解，建議大家可以找古柏廣告設計咨詢一下，他們會告訴你品牌起名最正確的方法。